De opkomst van generatieve AI verandert het zoeklandschap in rap tempo. Waar SEO jarenlang draaide om zoekwoorden, backlinks en snippets, zien we nu de opkomst van AI-gedreven zoekervaringen zoals Google’s SGE (Search Generative Experience) en Bing Chat. Voor e-commerce bedrijven betekent dit: kansen én risico’s. Hoe zorg je dat je merk zichtbaar blijft als AI de tussenpersoon wordt tussen jou en je klant?
Bij Epartment bouwen we dagelijks aan schaalbare e-commerceplatformen, vaak in combinatie met krachtige integraties, productdata (Akeneo) en Hyvä frontends. Hieronder delen we 8 tips om jouw SEO-strategie toekomstbestendig te maken in het AI-tijdperk.
1. Begrijp hoe AI het zoekgedrag verandert
AI-systemen geven steeds vaker directe antwoorden in plaats van linklijsten. Als jouw webshop afhankelijk is van organisch verkeer via zoekresultaten, moet je begrijpen hoe systemen zoals Google SGE of ChatGPT plugins je content oppikken — en of jouw content daarin nog zichtbaar is. Het gaat niet meer alleen om ranking, maar om aanwezigheid in gegenereerde antwoorden.
Tip: Monitor actief hoe jouw merk of producten verschijnen in AI-resultaten. Gebruik tools als SGE.dev of AI-overviews tests in Search Labs (Google) om te zien of je wordt meegenomen.
2. Focus op entiteiten, niet alleen op zoekwoorden
AI begrijpt context. In plaats van alleen te optimaliseren op ‘schoenen kopen’, moet je content bouwen rond entiteiten: merken, typen, materialen, use-cases. Een AI-model snapt beter wie of wat je bent als je jouw content structureel opbouwt rondom deze begrippen.
Voorbeeld: Heb je een B2B webshop voor medische producten? Dan is ‘steriele handschoenen voor OK’s’ als context veel waardevoller dan enkel ‘latex handschoenen’.
3. Maak je data machine-leesbaar (structured data!)
Structured data, zoals schema.org-markup, helpt AI-systemen om je content te begrijpen. Beschouw het als de vertaalslag tussen jouw website en AI-algoritmes. Voor e-commerce zijn product markups essentieel: prijs, voorraad, reviews, SKU’s — alles moet goed gestructureerd zijn.
Pro-tip: Onze Hyvä B2B Suite bevat standaard schema.org-markup voor producten en bedrijven. Laat dit uitbreiden met o.a. ProductGroup, Offer, Brand en Review.
4. Gebruik FAQ’s, how-to’s en ‘zero-click’ content
AI haalt antwoorden uit content die vragen beantwoordt. Denk aan FAQ’s, uitlegpagina’s of productgidsen. Dit type content is uitermate geschikt om opgenomen te worden in AI-antwoorden — mits goed gestructureerd.
Tip: Maak per categoriepagina een ‘koopgids’ of ‘handleiding’. Denk aan titels als: “Welke LED-bouwlamp past bij jouw klusomgeving?” of “Checklist: wat heb je nodig voor een steriele operatiekamer?”
5. Bouw autoriteit via betrouwbare content
AI-modellen hechten waarde aan betrouwbaarheid. Content die expertise toont, voorzien is van auteurs, referenties of branche-informatie, scoort beter in AI-gefilterde zoekresultaten.
Aanpak: Werk met ‘expert profiles’ voor je blogs of kennisbank. Publiceer inzichten van je productspecialisten of sales reps met naam, functie en eventueel LinkedIn-link.
6. Optimaliseer productdata voor AI-interpretatie
E-commerce draait op productdata. Toch zijn veel feeds incompleet of onduidelijk. AI begrijpt je producten alleen als je ze goed verrijkt: met eigenschappen, varianten, toepassingen, compatibiliteit en meer.
Voor klanten van Epartment: Als je werkt met Akeneo of vergelijkbare PIM-systemen, zorg dan dat de output (via API of feed) rijk en consistent is. AI snapt geen cryptische producttitels of afkortingen zoals ‘BLK-R20-2P-L’ zonder context.
7. Denk in clusters en context, niet in losse landingspagina’s
De tijd van honderden SEO-landingspagina’s met minimale variatie is voorbij. AI beloont domeinen die een onderwerp breed en diep behandelen. Richt je content in rond thema’s en zorg dat pagina’s elkaar versterken.
Aanpak: Maak thematische clusters zoals:
Productveiligheid in de bouw (blogs, handleidingen, downloads)
Digitale transformatie in de zorglogistiek (case studies, klantverhalen)
Groothandel en OCI-integraties (whitepapers, demo’s)
8. Laat je SEO-team samenwerken met development en PIM
AI-SEO is geen taak meer voor alleen marketing. Succesvolle SEO vereist samenwerking tussen development (markup, snelheid, crawlbaarheid), content (inhoud & structuur) en data (PIM, feeds, integraties).
Bij Epartment brengen we deze werelden samen: onze technische developers en PIM-consultants werken nauw samen met jouw marketing partij om niet alleen de frontend, maar ook de datakant SEO-klaar te maken.
Tot slot: zie AI niet als bedreiging, maar als versneller
De AI-revolutie is onvermijdelijk. Maar wie slim inspeelt op deze verandering — met goede productdata, relevante content en een technisch sterke basis — blijft juist zichtbaar. Epartment helpt je daar graag bij: van slimme PIM-koppelingen tot SEO-gedreven Hyvä frontends.
Meer weten over hoe jouw webshop AI-ready wordt? Neem contact op, we laten het je zien in een live demo.
